Fallstudie 02 Handwerk
Gebaut auf den Millimeter.
- Kunde
- HOLMBERG Möbelwerkstatt (fiktiv)
- Branche
- Schreinerei, Möbel nach Maß
- Leistungen
- Marke · Website · Kampagne
- Jahr
- 2026
01 Ausgangslage
Maßarbeit, die im Netz nach Katalog aussieht.
Ein Meisterbetrieb mit acht Leuten baut Einbauschränke und Küchen, die auf den Millimeter passen. Online sah man davon nichts: Stockfotos, ein altes Logo, Anfragen ohne Budget und Maße. Ziel war ein Auftritt, der Präzision zeigt, statt sie zu behaupten, und weniger, aber bessere Anfragen bringt.
- Zielgruppe
- Eigentümer:innen 35–60 bei Neubau oder Sanierung, Architekturbüros
- Ziel
- Qualifizierte Anfragen mit Projektart, Maßen und Budgetrahmen
- Positionierung
- Maßarbeit statt Katalog, modern statt rustikal
02 Plan & Umsetzung
Was geplant war. Was steht.
| Baustein | Geplant | Umgesetzt | Status |
|---|---|---|---|
| Markenidee & Logo | Eigene Leitidee, Bildmarke und Wortmarke | „Auf den Millimeter“, Schwalbenschwanz-Keil als H, Archivo Expanded | Umgesetzt |
| Styleguide | Farben, Schrift, Tonalität | 5 Farben, 3 Schriften, Maßlinie als Signatur-Element | Umgesetzt |
| Bildwelt | 6 Motive und 3 Mockup-Szenen | Alle 9 Bilder per KI erzeugt, nach Prompt-Briefing | Umgesetzt |
| Website | Onepager mit Projekten, Ablauf und Anfrage | Onepager mit Scroll-Inszenierung, Vorher/Nachher, Konfigurator | Umgesetzt |
| Anfrage-Automation | Bestätigungsmail, Übergabe ins CRM | Konfigurator als Klick-Prototyp, Versand noch nicht angebunden | Teilweise |
| Kampagne | Meta Ads, Flyer, Plakat | Story-Ad, Flyer DIN lang, Plakat A1 im Mockup | Umgesetzt |
| Mediaplanung | Zielgruppe, Budget, Ausspielung | Zielgruppen-Hypothese, keine echte Ausspielung | Geplant |
03 Die Idee
Auf den Millimeter.
Präzision sieht man erst, wenn alles passt. Deshalb wird die Bemaßung aus der technischen Zeichnung zum Markenzeichen: Maßlinien mit echten Zahlen liegen über Fotos, Flyern und der Website.
04 Marke
Zwei Bohlen. Ein Keil. Ein H.
Farben
Typografie
Aa
Archivo Expanded für Headlines, Inter für Text, IBM Plex Mono für Maße. Breit und architektonisch statt rustikal.
05 Website
Der Onepager. Live zum Durchscrollen.
Mit der Maus über die Seite fahren und scrollen: Maßlinien, Projekt-Reveals, angepinnter Ablauf und Vorher/Nachher laufen live.
06 Kampagne
Einbauschrank-Winter: Platz, wo vorher keiner war.
Die Maßlinie trägt die Kampagne: Vorher misst sie ungenutzte Wand, nachher Stauraum. Aufmaß und 3D-Entwurf sind bis Ende Januar inklusive.
Platz, wo vorher keiner war.
Einbauschrank nach Maß. Aufmaß und 3D-Entwurf inklusive bis 31.01.
Mehr dazuPlatz, wo vorher keiner war.
Aufmaß vor Ort und 3D-Entwurf sind inklusive, wenn Sie bis 31.01.2027 einen Einbauschrank beauftragen.
Werkstattweg 4
00000 Musterstadt
holmberg.example
Platz, wo vorher
keiner war.
Aufmaß & 3D-Entwurf inklusive
bis 31.01.2027
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