Fallstudie 01 Freizeit & Kultur
Bewegung, die bleibt.
- Kunde
- KADENZ Tanzstudio (fiktiv)
- Branche
- Tanzstudio, zwei Säle
- Leistungen
- Marke · Website · Gutscheinkampagne
- Jahr
- 2026
01 Ausgangslage
Ein lebendiges Studio mit einem steifen Auftritt.
Rund 400 Mitglieder, sechs Lehrende, eine jährliche Show – aber Fotos von eingefrorenen Posen, ein PDF-Kursplan und Probestunden nur per DM. Das Studio wollte zeigen, wie es sich anfühlt, dort zu tanzen, und Probestunden direkt buchbar machen.
- Zielgruppe
- Paare 25–55, Eltern von Kindern 4–12, junge Erwachsene 16–30
- Ziel
- Probestunden online, Kursplan auf einen Blick, Gutscheine verkaufen
- Positionierung
- Gemeinschaft und Ausdruck statt Leistungssport
02 Plan & Umsetzung
Was geplant war. Was steht.
| Baustein | Geplant | Umgesetzt | Status |
|---|---|---|---|
| Markenidee & Logo | Leitidee, Bildmarke, Wortmarke | „Bewegung, die bleibt“, Drehbahn als Pirouette von oben | Umgesetzt |
| Styleguide | Farben, Schrift, Tonalität | Bühnenpalette, Treppen-Satz, Drehbahn als wiederkehrendes Element | Umgesetzt |
| Bildwelt | 6 Motive und 3 Mockup-Szenen | Alle Bilder per KI erzeugt, nach Prompt-Briefing | Umgesetzt |
| Website | Stile, Kursplan, Probestunde, Gutschein | Onepager mit Scroll-Pirouette, Stil-Galerie, filterbarem Kursplan | Umgesetzt |
| Buchung & Automation | Probestunde buchen, Erinnerung, Nachfass-Mail | Buchungseinstieg gestaltet, Strecke noch nicht angebunden | Teilweise |
| Kampagne | Meta Ads, Gutschein, Plakat | Story-Ad, Gutscheinkarte, Litfaßsäule im Mockup | Umgesetzt |
| Bewegtbild | Reel mit Logo-Animation als Abbinder | Animation auf der Website, Reel noch nicht produziert | Geplant |
03 Die Idee
Bewegung, die bleibt.
Ein Tanz ist vorbei, sobald er getanzt ist. KADENZ hält ihn fest – mit Langzeitbelichtung, in der Drehungen zu Lichtbahnen werden. Genau diese Bahnen sind das Logo. Auf der Website wirbeln sie im Header und landen beim Scrollen als Marke.
04 Marke
Drei Bahnen. Eine Pirouette.
Farben
Typografie
Aa
Syne im Treppen-Satz für Headlines, Manrope für Text. Die Schrift tanzt Zeile für Zeile einen Schritt weiter.
05 Website
Ein Header, der sich dreht.
Live: Im Header wirbeln die Bahnen, beim Scrollen landen sie als Logo. Danach laufen Stil-Galerie, Kursplan-Filter und der Gutschein mit den Ringen.
06 Kampagne
Tanzkurs verschenken: Unterm Baum? Auf dem Parkett.
Nicht der Gutschein steht im Mittelpunkt, sondern der Abend zu zweit. Die Drehbahn umkreist das Paar wie eine Geschenkschleife. Wer bis 20.12. verschenkt, bekommt einen Workshop-Abend dazu.
Unterm Baum?Auf demParkett.
Acht Abende Paartanz ab Januar – bis 20.12. mit Workshop-Abend gratis.
Jetzt kaufenEin Abendzuzweit.
Paartanz für Einsteiger:innen. Acht Abende à 90 Minuten ab Januar, inklusive Workshop-Abend.
Nr. 2026-0412
UntermBaum?Parkett!
Gutscheine bis 20.12.
kadenz.example
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